【行业】电视巨头败走麦城,投影干翻电视可有胜算?

2016/3/9

回顾几年前的电视市场格局,中日韩企业三足鼎立,日韩乃技术流派走城市路线,国产乃大众流派走乡镇路线。有人喜欢索尼大法的刁钻的黑科技并充满信仰,有人喜欢夏普的LCD屏幕并膜拜“液晶之父”,还有人死磕非LGD屏不爱。并不是人们崇洋媚外,而是当时的日韩厂商对于技术和品控的优势的确更明显。但科技发展最大的特点就是“快”和“变”,摩尔定律都快不能驾驭现代科技的这种速度了,再加上市场发展的瞬息万变,所以时至今日再来回顾当下的中国电视市场时,格局俨然发生了翻天覆地的变化。核心技术的攻破、零部件利润的透明、整机品牌的优质运营,让“大屏”、“4K”、“高清”、“高端”这些词,不再只是日韩企业的专有名词。国产品牌也开始走入高端市场。海信、乐视、小米等一众品牌一时风头无两,电视行业似乎又进入一个全新的竞争态势。

VIVITEK丽讯家用投影DH558


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而除了本身电视行业的内部竞争,外部市场也并不安稳!企图染指客厅这块屏的不仅仅只有电视,投影行业似乎也想进来分一杯羹。

 

投影机,尤其是家用投影机在市场中的快速发展,使普通液晶电视机遭遇更多挑战,因为绝大部分家用投影机能够轻松投影百寸以上大屏画面,而且画质比较清晰,并且部分家用投影还自带智能操作系统,用户在连接网络的情况下能够搜索影视剧、进行游戏互动,相较而言,家用投影机在实际应用上更符合用户期待。

 

事实上,从用户需求来说,家用投影机与电视机之间的PK不可避免,这不仅表现在相近的显示性能方面,更表现在相近的性价比方面。单从显示画面来说,普通液晶电视有一个很大的通病,那就是因为分辨率及输出比例不一致等原因,导致电视机的显示画面观感不佳,最明显的就是人物变得又矮又胖,画面风景偏离正常尺寸。而这类问题在家用投影机中则并不存在。

 

投影干倒电视有几分胜算?
 

【行业】电视巨头败走麦城,投影干翻电视可有胜算?


超百寸的大屏画面和高清画质是很多家用投影机的标配性能,而且很多家用投影产品还支持多种画面输出比例,能够在16:9、2.35:1等影视剧画面显示比例之间灵活跳转,所以基本上不存在显示画面变形、被拉伸等现象,从用户角度来说,视觉体验感更强。而且就大屏与售价之间的对比来说,家用投影机所占据的优势显然更多。
VIVITEK丽讯家用投影H5095,支持2.35:1好莱坞大片模式

 

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从显示原理和材质对比上来看,液晶电视所采用的液晶显示材料具备低压微功耗、显示信息量大、寿命长等特点,而且在使用过程中的辐射污染性较小,材质优势还是挺多的。虽然液晶显示材料本身并无颜色,不过通过滤色法和干涉法能够使其彩色化,并且色彩表现更艳丽,这也是液晶电视的显示基础。

家用投影机也有部分是采用LCD(液晶)显示技术,主要是为保证在较高亮度下还拥有比较艳丽的色彩表现,不过现在绝大多数家用投影机都是采用DLP投影技术,机身色彩来自于四色或六色色轮,通过色轮的高速运转,在光线透过色轮时形成不同色彩的合成和输出。现在随着用户需求的转变,显示设备的色彩显示不再以艳丽为主,而是更加强调色彩的真实还原性,以接近真实画面表现为主。

UT斯达康“蛋蛋”智能盒子
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从智能化角度来说,普通液晶电视的应用已经开始逐渐脱离新生代消费者的需求范围。被动化的娱乐方式,要求观众在固定的时间等待节目的“降临”,而且还不能够跳过频繁插播的广告等。而家用投影机,能够灵活连接其他智能设备,从而实现间接智能化,智能家用投影机则自带智能操作系统,用户在连接网络的情况下能够主动搜索想看的内容资源,而且还支持游戏互动等,这也是当下正在形成常态的主流娱乐方式。

 

Epson爱普生家用投影CH-TW6200采用3LCD技术
Epson爱普生家用投影CH-TW6200采用3LCD技术

 

 

相对的,电视自然也不会坐以待毙,“智能电视”成了市场全新的炒作热点。然而智能电视的尺寸越大、售价越高,这主要跟电视显示面板有关,同时还跟显示画面的分辨率有关,虽然现在的智能电视有一部分是属于LED显示,但基板面积和良率配比都是问题。去年乐视发布的120吋智能电视售价49.9万元,这个价格即使是用来购买最高端的家用投影机产品也同样绰绰有余。

 

Epson爱普生4K机型CH-LS10000
Epson爱普生4K机型CH-LS10000

 

随着各类显示设备的发展,电视市场所受到的冲击力会更大,而以家用投影机为代表的一类大屏高清娱乐显示设备已经逐渐发展成为了普通液晶电视的劲敌。智能电视的出现,让电视机在功能应用上更加多样化,不过很多不适应用户需求的弊端也同样存在,这是投影切入客厅这块屏幕的契机,也是其发展壮大的难得机遇。

 

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