八大关键词解读2015年投影机市场

2016/1/13

2015年对投影机行业而言,是“以守为攻”的一年,回归产品,扎实打牢基础。这一年,各大老品牌在力争稳守江山的同时,通过渠道布局以及关注热点来找寻创新突破。“激光影院”“4K”“无屏电视”等等成了热词;这一年,市场上新品牌依旧不断涌现,以“激光”战略加入竞争行列。而这一年最让大家兴奋的消息莫过于下半年TI在国外展示了即将推出的民用4KDMD芯片,并表示2016年量产应用,这让久等的影音迷们看到了4K普及时代来临,明年家用投影机市场或将成为4K元年!

    即将告别2015,投影时代网与您一同盘点投影机行业几大关键词,总结过去,把住方向标,为来年的全新出击做准备!

    激光

    2015年可谓是激光投影元年——无激光·不投影,整个行业从微投到高端工程投影机,再到大家经常去影院所观看的数字影院放映机,全面涉足激光光源。而且品牌格局方面,今年主流投影机厂商也纷纷加入激光阵营并推激光新品以及更新换代,进入的包含爱普生、奥图码、理光、东方中原(派克斯)、华师京城等品牌,巴可、科视、索尼、NEC、松下、明基均更新了旗下新一代激光投影机产品。

    同时,在激光投影机领域,国产品牌尤为主动出击,相比去年,今年光峰光电和视美乐两家在积极布局产品线的同时,更是全面加大宣传力度。其中光峰光电凭借着掌握核心ALPD荧光粉激光显示技术,被国际同业视为下一代理想光源的发展方向,吸引了LG、巴可等国际一流公司参与其光源项目的合作开发,其技术路线逐渐成为业界主流方向和标准技术。

    而相比往年,今年投影厂商在新品发布会减少的同时,激光光源新品发布会却增多了,如奥图码举办了激光影院及激光工程两大发布会,爱普生举办的激光4K家用投影机新品发布会,理光在今年也在上海举行激光工程投影机新品发布会,东方中原旗下激光品牌发布会等,且各大类型展会中,也不缺激光投影机的身影,如明基今年新推出的激光教育投影机在福建教育装备上多个展位区展示,成为了一大亮点,也必将助推教育行业发展。

    在众厂商大力助推下,以及行业用户对于激光光源的逐渐认可下,使得今年激光投影机销量翻了好几倍,尤其是教育市场,如鸿合在河北地区,连续斩获多个激光超短焦投影机成功案例,据IDC报告数据显示,鸿合成为今年最大的赢家,占比第一。同时,工程投影机市场也是如此,如索尼,今年所宣传的案例中几乎均为激光工程投影机,市场占比更是达到了69%,已成为利润主要来源产品线。

    就在12月9日,海信更是在北京举办了盛大的激光影院电视新品发布会,并明确表态,激光影院电视将是海信布局客厅影院市场的下一个战略中心。海信集团总裁刘洪新表示,海信更愿意将彩电划分为LED和激光电视两个阵营。激光电视的产业链条已逐渐成熟,商业前景也十分明朗,它对LED液晶电视的革命性冲击即将开始。因此,海信选择在年末压轴发布其新一代激光影院电视产品。

    然而,就在海信发布新一代激光影院电视新品的前段时间,作为家电另一大品牌长虹,也悄悄的在电商上架了旗下新一代激光电视产品,长虹智能应用事业部总经理陈宁表示,“长虹认为柔性显示将是平板显示之后的下一个显示时代,激光电视是未来柔性显示重要发展方向。”可以说,2015年是激光元年,无论是行业大佬,还是新兴品牌均一致认可发力,而这也为多年来无革新的投影机市场注入了新活力,明年相信会继续火热,品牌和新品将更多更完善。

    智能投影

    2015年另一个热点就是智能投影,同时也称为无屏电视。今年相比往年不一样之处是,在今年之前,一直是国产投影厂的“玩场”,但今年作为专注20年投影机行业的明基,则打破了这一格局,为国内用户带来了智能鹰眼微型投影机产品,彻底解决了以往微投在使用一段时间后,出现跑焦或虚焦问题,为用户带来了高品质产品。

    而之所以这么火热,以前智能微型投影机由于内置的安卓系统本身所带的内容有限,所以一直未能发展起来。近年来在“盒子”的兴起下,一定程度上解决了投影机播放内容缺失的问题。两者的完美结合,使得商机无限,投资者也纷纷看好。如极米今年获得芒果传媒3亿元投资和坚果智能投影公司“火乐科技”获B轮2亿融资,使得市场一下热闹起来,就在双11狂欢购物节当天晚上,极米更是在湖南卫视直播晚会上投放了广告,明基作为首家主流厂商,也在央视3套投放了广告,这也是投影机行业多年来难得在电视上看到宣传广告,从中可以看出厂商对于这块市场的看好。

    然而就在双十一刚结束,谁是微型投影市场的销量第一之争,就在坚果极米之间展开。至于谁真谁假,相信各自心知肚明,在这个刷单在正常不过的年代,至于信不信,相信大家心理也早有答案,也就不再这里多说了,还是建议国产微投厂商,虽然需要抓热点注重营销,但是更需锻炼好内功,别只想着一夜成名,小心“玩火自焚”。

    就在月底,奥图码也再次对外宣布推出另一款激光超投电视LCT100,其除了外观略有变化之前,其也是奥图码推出的首款智能投影机,搭载先进的安卓智能操作系统,支持阿里Yun电视应用,推荐、影视、购物、教育、应用5大资源库智能乐享精彩生活。这也是主流投影机品牌第二家涉及智能这块,而明年相信会有更多的厂商加入以及新品涌现。在互联网时代,智能或许是未来投影机行业发展的一个重要突破口。

    无屏电视

    无屏电视是近两年的新名词,其实这和上面所需的智能投影是一样的,只是更多的厂商更愿意标称无屏电视,尤其是对于国产新生微投厂商品牌,更愿意如此,毕竟沾边电视,能够提升曝光量,今年无屏电视也是更具火热,这也正是为什么要单拿出来再说说原因。

    所谓“无屏”:采用投影技术实现画面投放到任何白墙等类似幕布的载体上,摆脱传统液晶电视那样对液晶屏幕的限制。并且画面大小可以自由调整,移动非常便携。“电视”:只是内置了近年来电视机市场上兴起的“盒子”功能,用投影机内置的智能方案里播放软件来看网络上的电视,影视资料等。

    其实,“无屏电视”的前身也就是前几年被炒得很火的智能微型投影机,但由于内置的安卓系统本身所带着的“内容”也有限,所以也一直未能够“燃”起来。而随着近年来“盒子”的兴起,则很好的解决了投影机本身一大诟病就是“内容”缺失。然而,从客观角度来说,这还远不能称为无屏电视,因为虽然内置了“盒子”功能,但是随着广电封锁电视入口,使得只能观看在线影视,离“电视”渐行渐远,更为准确的说归类为智能投影机最为公正。其实无屏电视,早已出现,那就是LG最先推出的微型投影机产品,搭载了有线接口,直接将有线插口插入即可观看电视。

    八大关键词解读2015年投影机市场

    之所以出现,主要是国产微型投影机厂商为了让其更接地气,用户易接受以及沾边电视提升搜索量和曝光量,然而并没什么卵用,在这个互联网时代,就算套上再华丽的词语也会把你揭穿。正如网络另一个流行词,我读书少,你别骗我!无屏电视其实就是一把钥匙,并非是万能钥匙,它只可以打开一扇门,但并不会用永远打开着,国产微投厂商更多需要练内功,别拣了芝麻丢了西瓜。

    而从今年开始,无屏电视也不再局限于微型投影机领域,涉及激光和灯泡投影机,这也正是为什么今年要单独拿出来说另一个原因所在。中国是个人口大国,客厅影院市场自然是无限潜力,尤其是在电视机尺寸日趋大的发展下,人们对于大屏幕追求也在日渐走高。但电视机在“大”的路上遇到了阻碍,市场需求却是存在并增长,使得投影机轻易投射大画面的优势凸显,包括海信、长虹、康佳等等一些电视机厂商纷纷涉及无屏电视市场,投影机主流品牌明基、奥图码在今年也纷纷进入,他们的进入为用户带来了高品质产品选择,将助推行业健康发展。

    4K

    4K相比去年热度有所下降,而这也与近年来厂商涉及一直以日系品牌为主,且价格也未出现明显下降,以及4K片源的稀缺,再加上激光电视的崛起,使得一部分人士开始将目光转移,但是随着爱普生今年正式在国内推出激光4K家用投影机后,以及下半年索尼、JVC陆续推出新品,再加上佳能进入4K市场后,依旧是市场关注焦点。

    上半年4K焦点主要集中在了爱普生发布的全球首款激光4K家用投影机新品CH-LS10000,但唯一不足的是,其并非是真4K机种,而是一款伪4K家用投影机,所采用的技术与JVC类似,画质也是相对不错,尤其是“4K增强技术“加入,使得画质显示的更加细腻,但是高昂的价格依旧是影音迷们的痛点,只能静静的看着。

    而到了下半年,索尼和JVC也陆续率先在国外发布了旗下新一代4K家用投影机,其中索尼新一代4K家用投影机VPL-VW520ES和VPL-VW320ES也已在国内上市,而它们相比上一代产品,最大的差异性在于加入了HDR技术,实现卓越的对比度和甚至更高范围的亮度级别。但是价格依旧未有明显下滑,让影音迷们依旧提不起兴起来。同时,索尼还在今年率先发布了首款激光4K工程投影机VPL-GTZ270,这也是目前国内唯一发布的激光4K工程投影机,这为当下日趋高要求的大屏幕展示带来了最佳选择方案。

    今年除爱普生正是进入4K投影机市场外,日系另一品牌佳能,也宣布正在开发一款5000流明亮度的LCOS投影机,该机将于2016年上市。它能够以4096×2400像素分辨率显示动态影像和静止图像,是超越了4K数字摄影机4096×2160像素分辨率的更高标准。这也是第二个品牌进军工程投影机市场的品牌,而这或许成为4K机种的一个新蓝海。之所以这么说,本编在专访索尼专业系统集团显示设备工程投影产品经理万陈时,他表示当下民用4K投影机市场,用户没有强力需求,而工程市场实际需求是在的,因为在片源方面,多会定制化,供需关系是趋于平衡的。

    虽然今年国内投影机市场4K看点略显不足,但是TI在国外展示的民用4K样机,不可谓是一大看点,这就意味着TI已经研发出民用4K芯片。在即将铺天盖地而来的UHD4KBlu-ray元年,DLP阵营也都即将推出新产品,让沉寂很久的家用(高阶)投影机市场,再度热起来!

    据国外一些专业媒体人看过的消息透露,画质真是好到不行...齐待4K的到来让快变成一滩死水的投影机市场活起来。而据投影时代网从明基获知,明年明基也有望推出4K机种,但具体何时并未确定。这也是继宏碁今年宣布明年将会推出4K机种的又一家DLP阵营品牌推出4K机种,同时,奥图码也在国外表示,将在ISE2016展上展示旗下首款4K机种。对于一直期待4K家用投影机价格下滑的影迷们来说,2016年或许能够等来真正亲民的时代。

    MHL

    关于MHL功能,或许有可能好多人并没有太多关注到它,但是其已成为今年诸多投影机新品的标配功能,无论是DLP阵营,还是日系品牌,均推出了兼容MHL功能的机器,其也已不再是微型投影机的配置,包含了商教投影机和家用投影机产品。这也是厂商为迎合当下移动智能设备而推出了一个功能,让小屏到大屏变得更加简单快捷。

    MHL功能也是继无线功能后,又一个提升投影机工作效率的功能,一部手机或者一台平板电脑即可通过配置的HDMI转接线即可,演示出手机或平板电脑里的文件视频,对于经常出差的商务移动人士来说,大大减轻了负重,也让会场变得更加高效。

    虽然初衷是好的,但是MHL功能就本编体验过众多机器来说,该功能实用性大打折扣。它有着局限性,只能支持安卓系统,对于当下街机的苹果用户来说,无疑是多余的。而且就算你用的是安卓智能系统,还需要支持MHL协议的机器才可接驳,这又pass了一大批。同时在支持MHL协议的机器中,还有一部分进入国内市场时,被手机厂商阉割掉了,所以也不能使用,那么剩下的能有多少机器型号支持,不夸张的说,大家可以用手指可以数过来了,情以何堪!

    但话又说回来,有总比没有好,它的加入也只是多了一个便利性。而当下多数投影机设备也开始标配了无线应用功能,用户只需下载APP软件即可实现互连,且功能也是非常强大,满足了多种不同场合使用需求。

    色准大师

    色准大师这个关键词是明基在今年9月发布的新品“色准大师“专业家用投影机,以色彩精准而著称,此系列的产品W2000、W3000、W8000完全遵循Rce709标准而设计,而遵循Rec709标准,可以看到在电影中的色彩与导演所见相同的视觉。

    这个概念的提出,也再次让业内将焦点聚焦在了投影显示设备上的色彩竞争。多年来3LCD与DLP一直在色彩上纠缠不清,从未停息过,但至今也未能分出个输赢,厂商较劲的火热,消费者只能静观其斗,毕竟不是专业色彩专家,很难从个人角度去判断色彩的好与不好。而这一概念的推出,确实引起不小的关注度。

    但随着投影机日趋走进普通家庭,与越来越多的消费者亲密相关,在购买时需要一个衡量标准,信谁都偏向主观性。明基想尝试的是大家都在争议的事情,想用一个行业里面大家都认可的专业标准——Rec.709,告诉大家不要吵了,大家就以这个标准就好了。消费者在购买时,只需要知道所购买的家用投影机产品是否达到了Rec.709国际标准即可。

    为何是Rec.709?Rec.709色域格式是高清电视(HDTV)的国际标准,各大电视台在拍摄,从采集-解码-制作-传输及播放HDTV节目时,全部环节都是基于Rec.709色域空间的标准制作的。同时,电影视频采集及后期制作是根据DCI-P3色彩空间(更广色域),但转为我们用户可以看到的DVD或者片源的时候,则统一要转为Rec.709色彩空间。

    也就是说Rec.709色彩标准不是色域里最丰富的,而是我们在电视、电影中能看到的影像中最丰富的色彩,同时它也是国际上都遵循的行业标准,所以无论大于这个标准或者小于这个标准,对于观看者的视觉来说都是没有意义的。

    投影机作为显示输出设备,最重要的自然是画质,而色彩是显示输出设备的灵魂,色彩可以调节情绪、色彩可以描绘生活、色彩可以塑造品牌,色彩对于人们生活的影响还在持续,明基此次所发布的“色准大师”概念,在通过还原真实色彩向电影人致敬的同时,也为一些追求还原本真色彩的影音迷们带来了最佳理想选择!对于普通消费者来说,也无需纠结了,参考标准即可。

    鹰眼微投

    鹰眼微投同样也是明基今年提出的新名词,其源于10月22日,明基在北京发布全系列智能家用投影机,让人们看到了智能居家娱乐的新趋势和新潮流。其中首次涉足智能微投的明基,同时发布了智能微型投影机i300T/J和i500,而它们除了内置智能系统之处,另一大看点就是首次采用了全新镜头设计,并正式提出了鹰眼微投词语。

    如今市面上冠以智能微投名号的产品越来越多,但真正出色的智能微投产品却不多。购买过的你,在使用智能微型投影机或者普通微型投影机时,经过一段时间后,常常会出现虚焦跑焦现象,其实并不是你眼花了。归根究底,微投自身散热不良,还有树脂镜头急剧受热发生变形,是导致开机后影像由高清转而模糊的主要原因。

    明基最新发布的i300T/J智能鹰眼微投,用6片玻璃光学镜片组,辅以智能TTCP急速控温技术,在源头攻克虚焦问题,让微投的成像画质恒久保持清晰锐利。媲美神鹰之眼!给那些热衷于追剧、喜欢看电影,还有随时随地畅玩游戏的用户们,带来了以优异画质为基础的全新选择。

    可以说明基涉足智能微型投影机市场做足了准备,而非只为吸引眼球关注度,有着自己的考量,找准时机进入。智能微型投影机这个细分市场也真需要大品牌的进入,来为行业树立新的标准,助推行业健康发展,为用户带来真正实实在在的好产品。这也是为何将鹰眼微投列入2015年关键词中,行业需要前进,而不是靠嘘头来博眼球。明基意在为用户带来专业高品质享受,也在引导着行业新潮流!

    高抗光幕

    2015年在投影厂商纷纷将目光锁定客厅影院的同时,也间接助推了投影幕行业,尤其是激光影院电视产品,均配备了抗环境光幕,以此来实现在正常的环境光线下,能够观赏到清晰明亮的画质。这也使得在今年投影机市场上,抗光幕也正为了今年投影机市场一大关键词,不得不说。

    目前,激光电视所配备的抗光幕主要分为两种,一种以海信激光影院电视为代表所搭配的菲涅尔无源仿生屏,其原理是,透镜的一侧有等距的齿纹,通过这些齿纹,可以达到对指定光谱范围的光带通(反射或者折射)的作用。菲涅尔透镜后加入反光层,利用透镜角度折射主机发出的光线,使其平行入眼。同理,透镜和反光层反射了外界干扰光线,使其不进入到观看者的眼睛,起到增益的作用。所以,抗环境光,高增益,故可白天光照情况下正常观看,不用关灯拉窗帘。

    另一种,就是以奥图码、明基为代表的所搭配的黑栅栏抗光幕,其原理是光学锯齿结构,整片幕布上都是锯齿结构,上方有着黑色的光线阻绝层,下方让投影影像真实回馈,创建逼真的高对比度还原图像。特殊物理结构表面及吸光层涂布,可阻绝93%的上环境光,呈现投影真实色彩,对比度相较白布可达10倍。

    两种抗光幕也各有各的优点,前者则更好些,但价格更贵。而在厂商助推下,这也激活了当下投影幕市场,一旦被越来越多的用户所接受认可,那么应该这种高级光学屏幕会很快大规模流行:电子白板、存量市场、汞灯投影等等,屏幕的产值能够提升10倍。

    所以大家可以想象一下,一旦激光影院电视市场形成规模化以及其他市场使用,已一年售30万块高端屏幕为例,且哪怕只有100英寸,这个产值也是15-20个亿,不是小数字了即便屏幕价格下滑,也能凑出每年10个亿。而随着海信将激光影院电视作为下一个主攻市场,必将掀起新的篇章,明年抗光幕市场也将持续火热。

    2015年投影机市场关键词梳理主要是偏向产品的技术和功能方面,这也是区别于之前所总结的年度文章,意在为行业用户带来更加全面的剖析。当然,2015年投影机市场除了以上所整理的重点关键词之外,还有如四角校正功能,它也是首次出现,这更助力于投影机安装使用的便利性,也体现出了厂商对于用户不断提升的使用需求满足,有望加速普及和进入普通家庭用户。同时,在今年投影机市场也出现了O2O词,主要是爱普生为主,今年正式开启了O2O模式,不仅优化了用户体验,同时还做到传统渠道与电商渠道的平衡部署,打破传统的行业壁垒,真正使用户、厂商、渠道三者实现共赢局面。然而至于是否有助提升销量,还需时间给出答案。但不得不说,变与不变有着很大区别。此外,众筹关键词也在今年出现,以国产微投厂商为主,这也大大为更多中小企业提供了无限的可能。尤其是资金流动不足的厂商来说,有了更快捷的途径。2015年投影机市场依旧是个不平凡的一年,市场虽小众,但热闹非凡,脚步永远追赶当下,多元化竞争趋势已明显。2016年即将开启,市场令人期待!

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